the:protocol zachęca specjalistów IT do zmiany pracy na swoich warunkach. Nowa kampania serwisu.

02 sierpnia 2023

„Zmień pracę, a nie swoje warunki” – to główne hasło nowej kampanii serwisu rekrutacyjnego dla branży technologicznej – the:protocol. Należąca do Grupy Pracuj platforma, wraz z początkiem sierpnia rozpoczęła największą dotychczas kampanię wizerunkową m.in. w digitalu i na nośnikach zewnętrznych.

Głównym nośnikiem wykorzystywanym w nowej kampanii the:protocol będzie animacja video. Osom Studios – odpowiedzialne za koncepcję kreatywną kampanii – ponownie zaprosiło do współpracy przy projekcie ilustratora Morganna Lechata, który przygotował minimalistyczne ilustracje zarówno do animacji, jak i do towarzyszącym im formatów reklamowych. Kreacje emitowane będą w największych serwisach poświęconych IT i technologii, sieci reklamowej Google, i w mediach społecznościowych. Komunikację uzupełni także współpraca z branżowymi influencerami, takimi jak Szhakal, Nieantyfan czy Piotr Szymański.

W drugiej połowie sierpnia ruszy także kampania na nośnikach zewnętrznych, głównie tych zlokalizowanych na dworcach i drogach wylotowych z wakacyjnych miejscowości. Będzie wzmacniała główny przekaz kampanii i uzmysławiała odbiorcom, że zmiana pracy nie powinna oznaczać rezygnacji z kluczowych dla nich warunków, np. dzięki możliwości pracy zdalnej.

– Zależało nam na tym, aby w warstwie wizualnej kampanii umocnić dotychczasową identyfikację the:protocol, ale poszukać świeżych haseł i nieoczywistych miejsc promocji. Rozpoczynamy nieszablonowo – w okresie wakacyjnym. Taki moment startu wynika z głębokiego zrozumienia naszych użytkowników. Dla specjalistów IT wakacje to często czas m.in. refleksji nad work-life balance, a także docenienia pracy zdalnej czy projektów, które pozwalają wracać z urlopu z chęciami do działania

– wyjaśnia Paulina Berska, brand managerka the:protocol.

Kampanię spina nowy claim marki: „the:protocol – konkretne oferty pracy. Konkretnie dla branży IT”. To obietnica zaszyta w DNA serwisu. W momencie startu w 2021 roku the:protocol zaproponował rynkowi m.in. operowanie konkretami w ofertach pracy – podawaniem opisów projektów, trybu pracy czy warunków zatrudnienia.

– Niedawno świętowaliśmy dwa lata funkcjonowania the:protocol, a rozpoczynająca się właśnie kampania jest największą zasięgowo od początku jego powstania. Cieszymy się, że obecne działania konsekwentnie budują wizerunek the:protocol jako miejsca, w którym profesjonaliści znajdują przede wszystkim wartościowe informacje, pozwalające im świadomie modelować swoją ścieżkę zawodową

– dodaje Paulina Berska.

Kampania ruszyła 1 sierpnia i potrwa do października 2023 r. Osom Studios odpowiada za pomysł kreatywny i jego realizację w zakresie opracowania serii animacji do kampanii (zrealizowanych we współpracy z Pigeon Studio), formatów reklamowych i współpracy z influencerami.

Osom Studios jest związane z marką the:protocol od początku jej istnienia. W 2021 roku opracowali identyfikację wizualną brandu, zaczynając od jego nazwy, przez branding i consulting strony www, po opracowanie pierwszych visuali do komunikacji wizerunkowej.